在疫情的影响下，直播带货加速发展。

　　与此同时，流量造假、直播售假、主播与商家纠纷等行业问题一一显现。

　　甚至有的网红因生产、销售假药锒铛入狱。

　　在全民可直播带货的时代，你是否也想来“参合一脚”。想直播带货吗？这些有关法律规定先了解一下，直播带货过程中常见的法律风险：

　　一、直播卖“假货”，主播承担何责？

　　部分主播为了吸引消费者下单，在直播过程中对商品进行夸大、虚假宣传，存在欺骗误导的行为。

　　2020年9月，和翊公司时大漂亮在快手平台上为融昱公司直播带货一款燕窝产品。2020年11月4日，消费者通过网络质疑该燕窝只是糖水，11月19日，打假人王海鉴定该产品实为风味饮料。“假燕窝事件”各涉事方应承担何责？

　　和翊公司、融昱公司作为假燕窝的直播带货销售和生产商，需共同承担“退一赔三”的责任。另外，依据《反不正当竞争法》对和翊公司和融昱公司做出责令停止违法行为，分别罚款90万元和200万元的行政处罚，同时吊销后者的营业执照。

　　但辛巴、时大漂亮作为带货主播是否应该承担责任？

　　“假燕窝事件”发酵后，快手最终只对辛巴、时大漂亮个人直播间账号处以60天封禁。

　　一般情况下，在直播电商的产业链中，主播在直播带货过程中扮演着广告代言人的角色。

　　如果带货主播作为广告代言人，明知是欺骗、误导消费者的虚假广告，仍参与广告发布或者代言行为的，需要对广告主（商家）的行为承担连带责任。消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

　　还可能面临被市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上两倍以下的罚款的行政法律责任。

　　二、本人未经使用即推荐，会被罚款？

　　前面提到过，一般情况下，主播在直播带货中扮演的是广告代言人的角色。

　　可能会有人提出疑问，直播带货的主播能算广告代言人吗？主播在广告领域中可能存在3种身份，广告代言人、广告发布者、广告主。

　　根据《关于加强网络直播，营销活动监管的指导意见》第二条的相关规定，明确提出直播内容构成商业广告的，应当受广告法的规制。

　　直播带货，不能只靠一句“买它”，然后促成消费，就能万事大吉的。

　　《广告法》第三十八条第一款之规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

　　三、主播直播带货翻车，被商家追责？

　　商家为借助高人气主播流量打开产品销路，常常会与明星或者网红签订一份高额的直播带货合同，支付主播或平台固定费用，俗称“坑位费”。

　　“51万签下合同安排陈小春带货，只卖出5千元”

　　“商家请李湘卖貂毛外套，五分钟花80万，一件没卖出去”

　　直播不一定就能出货，高人气不是销量的保证，高额坑位费一不小心成了被坑费，带货翻车，销售结果让商家心碎一地。

　　直播带货不是能做就能躺赚的，投入产出比不达标，服务费该退得退。

　　案件介绍：张老板与某公司签订《直播演出合约》，支付了20万的服务费。某公司承诺，保底销售总计25万，如未完成业绩，按比例退还未达业绩的服务费。直播后销售额只达到了4千，某公司推脱说是张老板给的直播脚本问题，拒绝支付服务费。直播方未完成销售业绩，是否退还？

　　本案承办法官郑吉喆表示：“张老板提供脚本的时间虽与合同不符及脚本质量虽有瑕疵，但对合同的履行不构成根本性阻碍，法院根据张老板的过错程度减免了某公司的部分责任，判决某公司向张老板退还“坑位费”16万元”。

　　四、直播带货产生的质量及退款问题

　　案件介绍：2020年2月，刘某与供应链管理公司签订《合作协议》，约定刘某在公司开设的淘宝账户进行直播带货，劳务报酬由“出场费”加上“直播出货金额结算的提成”计算，按月支付。刘某每天按照公司提供的排班表自行上网直播销售，产品价格由公司确定，其直播使用的工作室以及工具均由公司提供。同年7月，刘某为追索5月至6月期间公司结欠的工资申请劳动仲裁。

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　　直播带货产生退货退款，能从主播工资中扣除吗？

　　审理期间，供应链管理公司辩称，刘某直播期间产生的退货退款应从其工资中予以扣除。

　　主审法官指出，假设确有退货退款不计算提成工资计算基数的条件设定与惯常做法，也需分析退货退款发生的原因应归咎于公司产品质量，还是主播的工作失误等，因为根据劳动法规则，用人单位商业风险不能转嫁劳动者，不宜径行从劳动者的劳动报酬中扣除。

　　综上，法院最终依法作出判决，驳回公司的诉讼请求，并要求其支付刘某工资6612元。

　　如果主播带货行为属于广告行为，消费者不直接向他们购买商品，而是点击直播间的链接跳转至商家店铺进行购物。此时消费者与电商平台（店铺）建立买卖合同关系，商品质量由电商平台（店铺）负责。